前两天，第40届潍坊国际风筝会开幕。直冲云霄的“复兴号”高铁、在空中“遨游”的大鲸鱼……万人放飞、漫天风筝，场面震撼。山东潍坊用心经营好一只小小的风筝，为自己打造出一张亮丽的城市名片。

(资料图片仅供参考)

今年以来，城市营销可谓是风起云涌，淄博烧烤火了，很多城市也卷起了美食。可赛道一挤，竞争就更激烈。潍坊风筝的持续走红为各个城市提供了一个新思路：传承好非遗，打好民俗旅游这张牌。

其实，近段时间，小众非遗、独特民俗已经在频频出圈。比如，春节假期，英歌舞伴随恢宏的鼓点强势“刷屏”；烂漫春日，福建泉州蟳埔女簪花围发型吸引无数人打卡体验……继美食之后，城市营销的下一个风口正在崛起。

山东潍坊如何能做到“好风凭借力，送我上青云”？可以总结为“1+2”战略。打响一个名号，即“世界风筝都”；用好两个载体，持续擦亮名片：做好风筝，让非遗活起来；办好国际风筝会，提升民俗体验感。

做好城市营销，一个鲜明的标签、响亮的名号往往具有事半功倍的效果。比如国外的“浪漫之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“水上之都”威尼斯，国内的“冰城”哈尔滨、“泉城”济南、“瓷都”景德镇等等。

如今，山东潍坊“世界风筝都”的名号十分著名。可是要知道，我国大江南北都有放风筝的民俗。风筝制作技艺入选国家级非遗，具体就包括潍坊风筝、北京风筝、天津风筝、拉萨风筝、南通板鹞风筝等多地的风筝制作技艺。在这样的情况下，“世界风筝都”的美誉为何能最终花落潍坊并获得承认？这背后有一段渊源，充分体现了潍坊的先见之明与用心经营。

山东潍坊是风筝的发源地，风筝文化源远流长，早在春秋时期，潍坊就诞生了世界上第一只风筝。1984年起，潍坊开始每年举办国际风筝会，在国际上积累了一定影响力。这时候，潍坊走了关键的一步棋。为了进一步发展和繁荣风筝会，1987年，潍坊市风筝协会向世界各国风筝组织发出了“世界风筝都”的竞选倡议，得到了响应。在第五届潍坊国际风筝会上，来自十几个国家和地区的与会代表参加了评选，潍坊从入选的六个城市中脱颖而出。从此，潍坊正式成为公认的“世界风筝都”，潍坊也开始致力于塑造和维护这一城市形象。

△潍坊世界风筝博物馆

山东潍坊“毛遂自荐”的经历，提供了一条打造响亮名号的可行路径：认准自身特色，积极行动争取某项荣誉称号，获得权威机构认可。但这绝不是提倡各地生搬硬套、哄抢名号。近些年来，有些地方哄抢某位名人家乡的名号，或者生搬硬套造出一些让人啼笑皆非的“某某之都”，这无疑是走上了误区，不是擦亮，而是抹黑。

我国国家级非物质文化遗产代表性项目就超过3600项，各地的非遗项目更是灿若群星。潍坊能把一只小风筝做成大名片，各地也要挖掘好自己的非遗资源，千万不要一边放任珍贵非遗在博物馆里落灰，一边盲目追逐各种一阵风的网红项目，这无疑是“捧着金碗讨饭吃”。

潍坊持续擦亮“世界风筝都”的名片，靠的是一大一小两个载体：一只只创意无限的风筝，一年一度的潍坊国际风筝会。

套用最近流行的一个句式，潍坊在放一种很新的风筝。在这里，“万物皆可风筝”。潍坊国际风筝会，也被网友戏称为“一年一度人类想象力大赛”。

这里有“中国空间站”主题风筝，还能展现飞船与空间站对接、航天员出舱的景象。

“复兴号”高铁、“山东舰”航母……统统可以变成风筝飞上天。此外，潍坊风筝还有各式各样年轻人喜欢的造型。

一只风筝再特别，传播力终究有限，国际风筝会才是潍坊风筝出圈的关键一环。今年，潍坊国际风筝会已办到第40届，有59个国家（地区）和国内23个省区市的150多支风筝代表队参加比赛和表演，场面壮观，人气十足。

城市营销的常用手段之一，就是以自己独特的资源为主题，每年定期举行大型文旅活动，包括节日、赛事、展览等等。这样的节庆活动堪称旅游经济的催化剂，它能在短时间内突出城市特色、创造某种奇观、汇聚大量人气、形成传播声势。除了潍坊国际风筝会，近年来比较火热的还包括上海咖啡文化周、洛阳牡丹文化节等。最近淄博烧烤火了，当地也表示拟于五一前后举办淄博烧烤节。

然而，办好这样的节庆活动并不容易，从策划到组织，需要处处用心、考虑周到，还要与时俱进、不断创新。分析潍坊国际风筝会，可以提供很多行之有效的经验。